Altro aspetto basilare del mito è dato dal fatto che esso viveva attraverso la presenza di protagonisti che in un certo senso lo rappresentavano. Personaggi divini e religiosi, guerrieri ed eroi, principesse e regine, fiere, draghi e animali feroci popolavano i miti fino a diventarne, appunto, protagonisti. I miti vivevano e si sviluppavano seguendo quindi le storie di questi primordiali personaggi. Ed erano proprio questi protagonisti che, attraverso il loro comportamento, fornivano alla collettività gli elementi su cui basare regole di vita, norme, precetti e proibizioni.