In questa fase, l'autore esprime il suo parere riguardo l'argomento in esame. Per farlo nella maniera più opportuna e convincente, l'autore dovrà badare che le frasi siano scritte in maniera semplice, efficace e diretta, in una logica di causa-effetto. Esse, inoltre, possono essere ritenute valide se rispettose della famose "WH questions" del giornalismo: cosa, chi, quando, dove, come, perché.