Appunti di psicologia della pubblicità

tramite: O2O
Difficoltà: media
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Introduzione

La psicologia è una materia piuttosto complessa, ma ciò non fa che renderla ancora più affascinante e intrigante. Esistono moltissime branche della psicologia, una di queste riguarda la pubblicità, una materia che ai nostri tempi ha un forte impatto sulle vite e sulle scelte delle persone. Capirne i meccanismi attraverso la pubblicità è un modo per capire come le persone ragionano. Nella società moderna la pubblicità è andata acquistando un'importanza sempre maggiore e per certi aspetti sorprendente. Si è sempre detto che la pubblicità è l'anima del commercio, ma con il trascorrere del tempo bisogna dire che essa si è talmente raffinata da andare al di là delle aspettative degli stessi operatori del settore. Vedremo di seguito alcuni appunti di psicologia della pubblicità, per provare ad approfondire la questione.

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Tecniche e meccanismi

Quando si parla di Psicologia della pubblicità si intende fare riferimento allo studio dei vari meccanismi e di tutte quelle tecniche utili a convincere o comunque invogliare le persone a scegliere un prodotto e non un altro. Ormai un po' tutti avranno capito che dietro ogni tipo di messaggio veicolato dai mass-media ci sono lunghi studi.

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Lo scopo

Lo scopo da raggiungere è duplice: innanzi tutto conquistare l'attenzione dello spettatore-utente potenziale. Per ottenere questo risultato immediato, spesso si fa ricorso allo strumento di comunicazione della provocazione, che in effetti dà sempre buoni esiti e che ultimamente viene impiegato anche nel cosiddetto linguaggio politico. In seconda battuta si tratta di fornire informazioni sommarie sulle qualità del prodotto/servizio, tali da illustrare in modo assai chiaro quelle che sono le peculiarità positive e quindi i vantaggi offerti. Il messaggio pubblicitario ha insomma una doppia natura.

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Il messaggio pubblicitario

Semplificando all'estremo i concetti, si può dire che il messaggio pubblicitario agisce da intermediario tra l'agente di pubblicità e il pubblico dei clienti reali o potenziali. Il messaggio proposto deve risultare di facile comprensione, proprio per raggiungere una platea più vasta possibile e conseguire così il miglior riscontro economico a beneficio del committente-imprenditore, che si è rivolto al pubblicitario proprio al fine di ottenere un incremento significativo del proprio fatturato aziendale.
La psicologia della pubblicità è una materia davvero stupenda e chiarirne le dinamiche non può che essere divertente.

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